Эмигрантка в Стране Вечного Праздника. Книга вторая (СИ)

Другим традиционным способом что-нибудь втюхать разинувшему рот покупателю является хвалебная песнь выставленным на продажу товарам. В супермаркете большая табличка с надписью: "Не проходите мимо лучшего сыра года!" Однако все покупатели обходят его стороной, по-видимому, рассуждая: "Это кто сказал? Признанная лучшим гурманом мышь года?" Другой типичный пример торгового маркетинга: коробки дорогого алкоголя, украшенные фотографиями женщин, демонстрирующими в открытых нарядах свои безупречные телесные формы. Совершенно очевидно, что такая декорация призвана привлечь покупателей мужского пола. В этом есть логика, однако, ни один здравомыслящий мужчина, отправившись к своей возлюбленной, не осмелится принести алкоголь с этикеткой, на которой изображена полуобнажённая красотка, а женатый человек - и подавно. Другой совет коммерсантам от тщательно изучивших наше поведение психологов заключается в том, что самый дорогой товар нужно ставить в магазинах на полку, расположенную на уровне глаз. Предполагается, что покупатель возьмёт его, даже не посмотрев на цену. Как бы не так! Мы наклоняемся вниз и тянемся за тем, что нам кажется лучше и дешевле. По совету психологов-маркетологов, многие фабриканты ежегодно меняют оформление пакетов с макаронами и банок с консервами, а мы, назло им, продолжаем покупать те, рисунок на которых не поменялся со времён царя гороха, потому что знаем: именно они отличаются непревзойдённым качеством.

Как-то раз мне довелось стать свидетельницей следующей сцены. В одном из торговых центров Страны Вечного Праздника надоедливый репортёр подходил с микрофоном к покупателям и задавал им вопрос: "Скажите, какое молоко вам кажется наиболее предпочтительным?" Затем он показывал два пакета: один, разрисованный улыбающимися бурёнками, с надписью: "Отличное молоко!", и другой - унылой серо-белой расцветки, под названием: "Обычное молоко". Вопреки его ожиданиям, застигнутые врасплох покупатели все как один отдавали предпочтение самому тривиальному из предложенных им вариантов. "Я выбираю "Обычное молоко"! - выпалил первый мужчина и пояснил: - Потому что оно нормальное, без выкрутасов, просто насыщает организм кальцием, и всё. А что ещё человеку от молочных продуктов надо?" Другая покупательница, молодая женщина, подметила: "В нём жирности меньше, чем в "Отличном молоке!", и, поскольку мне не хочется поправляться, я бы купил именно его". Третья устало отмахнулась от репортера: "Да ну вас с этой вашей рекламой, постоянно втюхиваете всякую ерунду! Пища должна быть вкусной и насыщать. А красивые декорации никому не нужны!" Четвёртый: "На пачке "Отличного молока!" коровы какие-то странные, деформированные... У них, наверное, бруцеллёз?" "Что Вы, нет, конечно. Это же современный дизайн! - бросился защищать репортёр непропорциональных бурёнок, изображённых на пачке того молока, которое по мнению психологов должно было стать для покупателей наиболее предпочтительным. - Просто они, как бы это сказать, мультяшные, ненастоящие что ли". "Вот и пейте молоко от этих ваших ненастоящих коров! - осадил его покупатель. - А мне нравится молоко от живых и реальных, которые едят траву и мычат!"

Нередко фабриканты обращаются к психологам за советом, какое название присвоить выпускаемым ими продуктам. Однажды, совершая очередную покупку в супермаркете, я прихватила упаковку носовых платков и только дома увидела, что на каждом из них написано: "Я - самая!" Интересно, какая? Самая простуженная и сопливая? Неужели это является поводом для гордости? Еще интересней выглядело название упаковки туалетной бумаги: "Император". Судя по всему, она предназначалась любителям подолгу просиживать на унитазе. Можно было бы ещё посоветовать им: использовать вантуз в качестве императорского жезла. Название другой туалетной бумаги - "Большая", по-видимому, было намеком на то, что пользующийся ею человек производит очень крупные порции. При виде туалетной бумаги "Каприз" невольно подумалось: "Ну, какой же это, извините, каприз? Туалетная бумага давным-давно стала насущной необходимостью". Между прочим, в Европе существует туалетная бумага под названием "Эспрессо". Скорее всего, она предназначена для любителей кофе с аналогичным названием. Представьте себе оригинальный в своём роде комплект: банка кофе и пара рулонов туалетной бумаги. Чем не подарок одного практичного европейца другому? Там же, в одном европейском супермаркете, на глаза мне попались названия туалетной бумаги: "Закат" и "Гигиена сегодня". Надо понимать, что в первом случае - это недвусмысленное указание на то, где окажется Евросоюз, если экономический кризис затянется на долгие десятилетия. А второе наименование можно рассматривать в виде призыва пользоваться тем, чего завтра, возможно, уже не будет.

Странные названия в Стране Вечного Праздника встречались не только у товаров. Взять, к примеру, издательства, специализирующиеся на выпуске школьных учебников. Одно из них называлось "Амфибия". Интересно, для чего в данном случае использовалось сравнение с одноклеточным организмом? Возможно, это было намёком на непригодность учащихся к наукам и советом, как можно раньше заняться профориентацией. Аналогичные ассоциации вызывало название издательства "Смотри!" Есть такое выражение: "Смотрю в книгу - вижу фигу!" Ещё более провокационными были названия у издательств: "Стена" и "Сундучиха". Первое название - "Стена" - правильнее всего было бы интерпретировать, как и "Амфибию", поскольку есть такие учащиеся, до которых при всем желании не достучаться. Что же касается названия издательства "Сундучиха", то в данном случае, вероятнее всего, подразумевалась невежественная женщина, безвозвратно отставшая от технического прогресса. Так или иначе, наибольшее недоумение у меня вызвало название издательства школьных учебников: "Шутки". Простите за тавтологию, но это не шутка. Именно так оно называлось и при этом специализировалось на выпуске учебников по математике.

Интересно, какую цель преследуют психологи, присваивая товарам нелепые наименования? Чтобы их, как в известной песне из рок-оперы "Юнона и Авось", потребители никогда не забыли, или чтобы от души посмеялись? Если правильным является второй вариант, то такие товары народного потребления можно считать полезными для здоровья, а потому не лишне будет заверить их штампом: "Одобрено министерством здравоохранения".

******

В учебниках по психологии Страны Вечного Праздника, призванных раскрыть студентам глаза на незыблемые научные истины, среди прочего, затрагивались проблемы современной политики и идеологии. На страницах одного из них популярно разъяснялось, чем во Франции в начале XXI века были вызваны массовые манифестации эмигрантов и многочисленные уличные беспорядки. Дословно это выглядело так: "Не секрет, что в Европе до сих пор наблюдаются вопиющие факты расизма, дискриминации и социальной несправедливости. На сегодняшний день Франция является единственной страной, в которой политики поддерживают у населения веру в следование демократическим идеалам. В этом заключается их главная ошибка. Если бы они широко не пропагандировали эту идею и не обещали равенства в правах всем категориям населения, то подобных выступлений со стороны эмигрантов можно было избежать. В других европейских странах эмигранты не ожидают никакой помощи от правительства, и именно этим обусловлено минимальное количество их протестов". Короче говоря, наобещала правящая партия эмигрантам несуществующей демократии и уравнивания их прав с правами французов, своих обещаний не выполнила, вот эмигранты и пошли бастовать. В остальных европейских странах власти предержащие поступили умнее: ничего эмигрантам не обещали, поэтому они там и не возмущаются. Недаром народная мудрость гласит: "Слово - серебро, а молчание - золото". Просто и ясно, но от этих разъяснений - бр-р-р!, пробирает мороз по коже.