Бизнес с нуля. Как заявить о себе на рынке?

Еще до подачи заявки на государственную регистрацию вам нужно будет провести серьезную бумажную работу: составить устав, учредительный договор или протокол о создании предприятия. Работа весьма канительная, если даже за основу вы возьмете готовый шаблон. Я видел уставы, состоявшие из 50 и более страниц, причем, если вы берете готовый вариант, вам нужно очень внимательно его вычитать и переделать некоторые положения согласно профилю будущей деятельности создаваемого предприятия. Заявка обычно содержит страницы три, все графы которой вам в обязательном порядке необходимо заполнить. О том, что касается юридического адреса, мы говорили чуть выше – такую возможность (регистрация по адресу проживания) сейчас имеют и учредители ООО, так как ст. 13 Федерального закона от 8 августа 2001 г. № 129-ФЗ «О государственной регистрации юридических лиц и индивидуальных предпринимателей» допускает регистрацию «по месту нахождения иного органа или лица, имеющих право действовать от имени юридического лица без доверенности». Процедура регистрации обычно занимает 5–10 дней, но, зная особенности отношения чиновников к «буржуям-спекулянтам», каковыми они считают практически всех предпринимателей, процесс этот может затянуться на месяц. А без регистрации дальнейшие движения смысла не имеют – вы и счет в банке не сможете открыть, и на учет в Пенсионном фонде (ПФ), Фонде обязательного медицинского страхования (ФОМС), Фонде социального страхования (ФСС) вас не поставят.

С 2002 года для упрощения прохождения процедуры регистрации был введен принцип «одного окна», т.е. предполагалось, что предприниматель сдает весь пакет документов в то или иное отделение ФНС, а через некоторое время забирает подписанные и заверенные бумаги обратно. Делалось это для того, чтобы освободить бизнесмена от лишней траты времени на посещение отдельных кабинетов. На деле получилось, что принцип «одного окна» помогает лишь в двух случаях – при государственной регистрации и постановке на налоговый учет. Все остальные инстанции необходимо посещать отдельно. Здесь также есть свои сложности. К примеру, в ПФ или в ФСС от вас могут потребовать регистрационные документы или их нотариально заверенные копии. Учитывая, что весь пакет документов остается у налоговиков, сделать это будет трудно – надо или сразу подавать на регистрацию два комплекта учредительных документов (один – для налоговой, второй – для себя), или сделать заранее несколько нотариально заверенных копий. Некоторые нотариусы не станут заверять копии, если на них нет «живой» печати ФНС, и так далее. Все «сюрпризы» предусмотреть бывает очень сложно, это зависит и от региона, и от регистрируемой формы собственности, и от сферы деятельности, а часто просто от настроения чиновника. Так что многие нюансы учесть просто невозможно. С чем вам придется столкнуться – предположить заранее нельзя. Пробуйте сами, а если хотите избавиться от лишней головной боли – поручите проведение процедуры регистрации тем, кто занимается этим профессионально – сэкономите и время, и деньги. В провинции за эти услуги берут 2–3 тыс. руб., если регистрируется ИП, и от 4 до 10 тыс. руб. при регистрации ООО.

Следующая проблема, с которой вы столкнетесь, начиная собственное дело, – получение лицензии на право заниматься тем или иным видом деятельности. И несмотря на то, что в последнее время представители властных структур часто говорят о предложении по переводу на уведомительную систему, при которой достаточно лишь поставить в известность соответствующие контролирующие органы, пока в действии разрешительная модель, т.е. государственное лицензирование. Получение лицензий сегодня является необходимостью не только для крупных предприятий, но и для тех, кто работает в сфере малого и среднего бизнеса, в том числе и для предпринимателей без образования юридического лица. Под лицензией понимается специальное разрешение на право заниматься избранным видом деятельности, обязывающий лицензиата выполнять ряд требований, установленных надзорными органами и отвечающих принятым в государстве стандартам. Процесс лицензирования сопровождается осуществлением ряда действий со стороны предпринимателя и органов государственного контроля, направленных на обеспечение законных прав и интересов государства и его граждан.

Правовой основой для лицензирования являются: статья 49 Гражданского кодекса РФ, Федеральный закон от 8 августа 2001 г. № 128-ФЗ «О лицензировании отдельных видов деятельности», правовые акты субъектов Российской Федерации. В соответствии с данным законом к видам деятельности, обязательным для лицензирования, относятся те, «осуществление которых может повлечь за собой нанесение ущерба правам, законным интересам, здоровью граждан, обороне и безопасности государства, культурному наследию народов Российской Федерации и регулирование которых не может осуществляться иными методами, кроме как лицензированием». Для прохождения процедуры государственного лицензирования вам придется подготовить ряд документов, многие из которых у вас уже есть. К заявлению о предоставлении лицензии прилагаются:

√ копии учредительных документов (с представлением оригиналов в случае, если верность копий не засвидетельствована в нотариальном порядке) – для юридического лица;

√ документ, подтверждающий уплату государственной пошлины за рассмотрение лицензирующим органом заявления о предоставлении лицензии;

√ копии документов, перечень которых определяется положением о лицензировании конкретного вида деятельности и которые свидетельствуют о наличии у соискателя лицензии возможности выполнения лицензионных требований и условий, в том числе документов, наличие которых при осуществлении лицензируемого вида деятельности предусмотрено федеральными законами.

Еще хотелось бы несколько слов сказать о таком, казалось бы, незначительном моменте, как фирменное название (бренд). Подбор наименования сегодня превратился в настоящую науку, бренднеймингом сейчас занимаются целые отделы крупных корпораций и специализированные фирмы. С их творениями вы встречаетесь каждый день – достаточно вспомнить новые названия моделей известных гигантов автомобильной индустрии. Вам, конечно, о подсознательном воздействии на нейронном уровне заботиться не надо – масштаб не тот. Но задуматься над удачным именем все же стоит, иначе не избежать курьезных ситуаций, примеры которых я хотел бы привести. Не касаясь известных по телерекламе брендов, остановлюсь на том, что мне ближе – на примерах своего родного города. Продолжая советские традиции, первые кооперативы у нас стали называться ничего не выражавшими звучными названиями, типа «Вираж» или «Витраж», «Альтернатива», «Фаэтон», «Пассаж» и даже «Амальгама». Их наследниками сегодня можно считать агентства недвижимости «Аспект», «Легион», «Дисконт», ателье «Акцент» (видимо, кавказский), салон ритуальных услуг «Аккорд», салон мебели «Диполь», оптовый магазин «Градиент», магазины «Тандер», «Диантуз» и еще несколько десятков коммерческих образований. Второй путь создания названий, как и везде, был связан с именами жен или любовниц доморощенных бизнесменов. Появляются многочисленные «Вали», «Тани», «Алсу», «Айгуль» и т.д. Занятно было наблюдать за трансформацией вывесок: «Наташа» заменялась на «Кристину», а через пару месяцев ее сменяла «Оксана» или «Марина». Особняком в этом списке стоит магазин «Витя», но относительно предположений о сексуальных пристрастиях его учредителей мы распространяться не будем.

Лишь лет десять назад наши предприниматели, видимо, стали задумываться над смыслом наименований собственных фирм. Хотя до сих пор в справочниках городских предприятий можно найти много занятного, особенно если делать привязку к сфере их деятельности. К примеру, чей воспаленный разум решил салон ритуальных услуг зарегистрировать как ООО «Прокат»? Гробы напрокат? В рекламе одного из таких заведений стояло заманчивое предложение: «Постоянным клиентам скидка 5%». А как вам собрат «Проката» – «Навигатор»? Долгое время нас радовали магазины с милыми названиями «Фобос» (в переводе с греческого – «страх», отсюда «фобия»), «Офелия» (имя безумной шекспировской самоубийцы) и «Кассандра» (по Гомеру – прорицательница, предсказывавшая только несчастья). А как вам кафе «Капкан»? Зайдешь – не выйдешь? А баня «Валькирия»? А продуктовый магазин «100 грамм»? Один из мебельных салонов носит гордое название «Шервуд». Видимо, на заготовку древесины в легендарном лесу есть у них особое разрешение британского правительства. А «Мир кабелей» – это мужской клуб? Наверное, достаточно.