Игры в «Русский М&А»

Список его удачных пиар-акций впечатляет. Из самых громких достаточно напомнить антикризисную пиар-кампанию по Качканарскому ГОКу, отвлекающую пиар-кампанию по АвтоВАЗу при «заходе» «Сибала» па «ГАЗ» или антикризисную пиар-кампанию по Карабашскому металлургическому комбинату… Это, не считая проектов по репутационному менеджменту, где Борисову нет равных, потому что он из любого сделает «белого и пушистого», не забыв отпечатать на задворках вашего сознания, что это белый медведь.

В 2003 году новый крутой поворот. Бросив бюрократические структуры, он оседает в только что основанном Антоном Смирновым журнале «Слияния и поглощения», где за два года выдает свыше тридцати эссе по экономической политике, философии экономики и общества, конкретных M&A-story и теоретических работ по public relations, в которых им осмысляется не текущее и сиюминутное, но то эпохальное, что с нами произошло, и в чем все мы еще заполошно барахтаемся. Ставит вопросы не быта, а Бытия. И при этом всегда говорит и пишет только то, что думает. Такой вот он забавный человек в наши-то забавные времена.

Кирилл Гуленков, доцент, кандидат исторических наук

Трубадур враждебных поглощений

Книга, которая лежит передо мной, наверное, самое интересное, что писалось о российской экономике с момента выхода статьи Ричарда Бихара «Капитализм в холодном климате», напечатанной в журнале «Форбс» в 2000 г. Но тогда задача райтера была предельно облегчена самими братьями Рубен (владельцами Trans World Group), которые дали журналу 100 часов интервью с целью подсушить подмоченную репутацию, и посему они пошли на предельные откровения по поводу своих отношений с российской властью и бизнес-элитой. У них не было иного выбора, так как «алюминиевую войну» они проиграли на российской территории вчистую, а возвращаться «домой» побитой собакой им не хотелось.

Юрию Борисову было намного сложнее: за ним не стоял бренд «Форбс», и ему никто не давал таких подробных интервью, и, скорее всего, он не зря назвал свою последнюю книгу «Игры в «Русский М&А» сборником экономических и философских эссе, потому как вся книга, от первой до последней страницы, есть плод его блестящей способности «отделять зерна от плевел» и в хаосе отечественного информационного поля не только находить нужные сведения, но и структурировать их в стройную концепцию. Автору удалось то, что так редко встречается в последнее время: выразить не столько видимость явления, сколько его сущность.

Аналитическая журналистика, особенно экономическая, в нашей стране жанр вымирающий, потому как оплата аналитика в отечественных СМИ такая же, как у новостника, а затраты, как временные, так и интеллектуальные, просто несопоставимы. Новостнику достаточно факта и двух-трех комментариев «экспертов» (чьи прогнозы, как правило, попадают пальцем в небо), немного скандальности… и все. Серьезный аналитик для статьи часто перелопачивает до полутора тысяч исходных документов. Кроме того, формат отечественных экономических изданий, пределом объема материала в 10–15 тысяч знаков существенно ограничивает простор для серьезной аналитики, даже для такой, как у Юрия Борисова, где из текста отжата вся «вода». Возможно, это ограничение стоит в том же ряду, что и тематика наших мужских глянцевых журналов, которые рассчитаны лишь на оболванивание своей аудитории. (Наверное, не зря там в подавляющем большинстве главредами сидят женщины.)

Автор поставил в книге скромный подзаголовок: «Приватизация и последующий передел собственности в российской металлургии», но сборник явно выламывается из заявленных рамок философским осмыслением того, что же на самом деле произошло с Россией за последние 15 лет. Конечно, и алюминиевая, и медная, и железная войны нашли в Юрии Борисове своего въедливого историка, интересного читателю, тем более, что сам автор, в свое время успел поработать в «Сибирском алюминии» и «Уральской горно-металлургической компании» в самый разгар этих войн, и если бы книга ограничилась только этой темой, то и тогда бы она была предельно интересна всем, кто интересуется проблемами перехода прав собственности в современной России. Но автор идет глубже, в проблемы сознательной для нашей власти непрозрачности собственности, потому как все «реформы» последних лет есть, по его мнению, логическое продолжение коммунистической революции 1917 г. И у власти в России до сих пор номенклатура ЦК КПСС — «внуки пламенных революционеров, их поваров и охранников», а мы сами живем не в нормальном государстве, а в «извращенном совке». Книга написана с праволиберальных позиций и с болью за бездарно проваленный отечественной номенклатурой либеральный проект переустройства России. Все дело в личности автора: Юрий Борисов представляет собой редкий сплав в России либерала и патриота. Обычно у нас или-или… Не зря же сам автор говорит, что вступит только в одну партию — «Союз 17 октября», но в современной России такой партии нет. И это симптоматично.

Особо хочется отметить блестящий русский язык автора, что в последнее время становится все большей редкостью, его способность простыми словами и доходчиво изложить сложные процессы, «без зауми», за которой, как правило, кроется простое неумение изложить материал. Но это свойство приобретено им еще в советском литературном андеграунде, где Юрия Борисова в подпольном ЛИТО Эдмунда Иодковского знали как Дмитрия Старицкого. В этой книге он снял псевдоним. А это значит, что с читателем автор предельно откровенен.

Кирилл Якимец, философ и политтехполог

Часть I

Приватизация и последующий передел собственности в российской металлургии

1995–2004 гг.

Глава 1. Золото

Эпидемия золотых поглощений

Мировая цена на золото фиксируется ежедневно на Лондонской бирже металлов. Но вот швейцарцы научились золото продавать в 10 раз дороже. Причем без промышленной обработки. И потребитель это золото с удовольствием берет. Сам.

На ставшими нерентабельными золотые рудники в Швейцарских Альпах теперь возят туристов, которые могут недельку-другую пожить в свое удовольствие средневековыми рудокопами. В шахтах, кроме встреч с гидами-гномами, туристы могут также самостоятельно наколупать обушком и намыть в лотке золотишка, которое свободно можно вывезти из страны в качестве сувенира. За добытое собственноручно золото турист ничего не платит. Но в пересчете на то, сколько денег оставляют в стране эти туристы и сколько золота вывозят из страны домой, получается, что тройская унция обходится им примерно в $3000. При этом — никаких затрат на добывающий персонал…

Золото — первый металл, который освоил человек. Первые украшения из самородного золота, найденные археологами в неолитических стоянках, датируются 5 тысячелетием до Рождества Христова, то есть относятся еще к каменному веку.

В Древнем Египте золото научились не только добывать в промышленных масштабах, но даже изобрели лигатуру. А кусочки метеоритного железа оправляли в золотые кольца, как самоцветы. Ключевым словом в дипломатических документах той поры у правителей сопредельных государств в обращении к фараонам было слово «дай»… Дай золота.