Медиарилейшнз на 100%. Искусство взаимодействия с прессой

Заметка-комментарий дает краткую оценку какому-либо событию.

Заметка-некролог – это сообщение о смерти какой-либо персоны, содержащее, как правило, краткую биографию, информацию о заслугах и достижениях почившего. В таких материалах могут присутствовать сообщение о причине смерти, месте и времени прощания с умершим, а также месте и времени похорон. В конце некролога приводятся слова с выражением скорби, прощальные слова, обращенные к ушедшему из жизни.

Главные требования к заметке – оперативность, актуальность и краткость.

Корреспонденция

Корреспонденция – это материал большего объема, чем заметка. В корреспонденции новостная информация подается в развернутом виде. Так, например, какое-либо событие освещается с приведением подробностей, деталей. В корреспонденции могут присутствовать элементы оценки, прогноза и т. д. Вместе с тем корреспонденция не претендует на глубокий анализ, на сопоставление фактов и т. д.

Интервью

Интервью – это материал, полученный журналистом непосредственно от человека – источника информации с помощью задаваемых ему вопросов. Изложение сведений, мнений, комментариев ведется от имени интервьюируемого, а не от имени журналиста.

Обычно, к интервью прибегают в тех случаях, когда аудитории важны слова конкретной, значимой для нее персоны.

Интервью может быть нескольких видов: индивидуальным и коллективным, очным и заочным, анкетированием, типа «вопрос-ответ».

При использовании формы коллективного интервью, журналист приводит мнения нескольких человек.

К заочному (или дистантному) интервью прибегают в тех случаях, когда интервьюируемый находится в удаленном месте с большой временной разницей, когда интревьюирумемый не может обозначить точно время для встречи с журналистом и т. д. Удобная форма заочного интервью – интернет-интервью, когда вопросы и ответы пересылаются по электронной почте.

Анкетирование производится с помощью опроса значительного количества целевой аудитории согласно специально сформулированных вопросов.

«Вопрос-ответ» (Question and Answer – Q & A) – это материал, в котором обычно содержится вопрос целевой аудитории и ответ журналиста или специалиста в какой-то конкретной области.

Репортаж

Понятие «репортаж» происходит от латинского слова «reportare» (передавать», «сообщать»). Репортаж описывает происходящее динамично, в настоящем времени. Аудитория смотрит на происшествие глазами очевидца и, как бы, присутствует на месте события (на стадионе, в зале суда, в эпицентре стихийного бедствия и т. д.)

Цель репортажа – наглядно информировать, но не комментировать или объяснять. При этом в репортаже могут приводиться авторские переживания, вызванные знакомством с событием и усиливающие эффект присутствия, эффект сопричастности зрителей или читателей. На создание эффекта присутствия также играет и приведение большого количества фактических деталей, подробностей обстановки.

Это старейший жанр журналистики, давший даже одно из названий профессии – «репортер»

Отчет

Отчет – это материал, описывающий результаты, итоги прошедшего события или излагающий принятые решения на каком-либо мероприятия. Обычно публикуются отчеты о съездах, конференциях, собраниях и т. д.

Отчет является достаточно формальным, строгим документом и, соответственно, требует документальной точности. В нем может быть много имен, должностей, цифр, цитат, и все они должны быть досконально проверены.

Аналитические жанры

Аналитические жанры сконцентрированы на проникновение в суть явлений. Журналист осмысляет собранную информацию, находит взаимосвязи различных фактов, обобщает, комментирует, дает оценку, делает выводы и прогнозы. Кроме мнения самого автора в материал могут включаться мнения экспертов, участников событий и т. д.

При работе с материалами аналитических жанров используются анализ и синтез, методы дедукции и индукции.

Основные аналитические жанры – это:

– статья;

– журналистское расследование;

– версия;

– обозрение;

– рекомендация (совет);

– комментарий;

– рецензия;

– социологическое резюме;

– мониторинг;

– рейтинг,

– письмо.

Статья

Часто вообще любой материал в газете называют статьей. Однако, это отдельный жанр, имеющий определенные характеристики. Так, статья, как правило, посвящена анализу какого-либо явления, конфликта, процесса или события. В таком материале выявляются скрытые факты, обнаруживаются первопричины, оценивается значимость происходящего, привлекается внимание аудитории к определенным темам или персонам.

Статьи могут быть различных видов:

– обзорная статья,

– проблемная статья,

– полемическая статья,

– занимательная статья,

– статья-мнение,

– авторская статья.

Обзорная статья

Обзорная статья (round-up article) обычно посвящается рассмотрению новинок на общем или каком-либо отдельном рынках. Речь может идти и о новых политических партиях, и о новых товарах, и о новых видах товаров, и т. д.

Проблемная статья

Проблемная статья посвящена изучению какого-либо конфликта, сложной и, часто, противоречивой ситуации. В ходе работы над таким материалом журналист тщательно собирает информацию, исследует происходящее, делает выводы. Он описывает и оценивает саму проблему, выясняет причины ее возникновения, предлагает путь или варианты путей по ее решению.

Проблемная статья, как правило, затрагивает серьезные, общественно значимые темы. Вместе с тем широкое распространение получил такой подвид проблемной статьи, как «случай из жизни» (case story). В таком материале описывается положительный опыт использования товара или услуги потребителем. Сначала рассказывается о том, какая проблема была у человека, а затем как с помощью конкретного продукта компании удалось ее устранить.

Полемическая статья

В полемической статье автором ведется дискуссия с каким-либо оппонентом, высказавшим свое мнение ранее. В лице оппонента может выступать и физическое лицо, и организация.

В полемической статье автор обосновывает свою собственную позицию по какому-либо спорному вопросу, а также опровергает аргументы своего оппонента.

В начале статьи автор формулирует свою основную мысль, далее приводит в ее пользу свои аргументы. Они должны быть и понятны аудитории, и действительно доказательны.

Часто к полемическим статья прибегают накануне крупных политических событий (выбор, референдум), во время обсуждения новых законов, поправок к ним, и т. д.

Аудитория всегда с особым интересом читает полемические статьи, т. к. в них присутствует драматизм, чувствуется накал страстей. К тому же такой материал, представляющий две разные позиции, дает более объективный взгляд на событие. Как известно, «в споре рождается истина».

Занимательная статья

Один из видов статей отличается более легким стилем, более простой для понимания информацией. Это занимательная статья (feature), которая информирует аудиторию, увлекая ее с помощью элементов развлечения.

В таких статьях используется юмор, смешные истории, высказывания типа «хотели как лучше, а получилось как всегда» и т. д. Однако, при этом сама тема статьи, анализ ситуации остаются вполне серьезными.

Статья-мнение

Статья-мнение – это материал, подготавливаемый сотрудником компании. Он выступает в роли эксперта в соответствующей области. Профессиональный подход, глубокое знание предмета всегда важно для редакторов СМИ.