Медиарилейшнз на 100%. Искусство взаимодействия с прессой

Фоном героя фотографии может быть и стройка, и кабина грузового автомобиля, и дорогой кабинет, и т. д.

Фон сразу указывает и на сферу работы человека, и на его место в иерархии, и зачастую на его личностные ценности, вкусы, предпочтения. Также фон может указывать на время, когда производились съемки. Например, фотография конкретного президента в кабинете, указывает соответственно на конкретный временной промежуток. Если на стене висит портрет определенной исторической личности или художника определенной школы, то это также многое расскажет о самом герое фотографии.

Стоит обращать внимание на детали фона. Например, с одной стороны, заваленный бумагами стол может указывать на большой объем работы персонажа, но, с другой стороны, на то, что он с этой работой не справляется. Если на столе беспорядок, то скорее всего беспорядок и в голове его хозяина. И т. д.

В фоне не должно быть лишних и случайных элементов, не работающих на фотографию.

Фон должен быть именно фоном, а не частью главного героя. Так, например, дереву, находящемуся сзади персонажа не следует «расти» из его головы.

Фон не должен привлекать больше внимания, чем главный герой. Персонажу нужно контрастировать, выделяться на фоне чего-либо, но не сливаться с ним. Поэтому не стоит фотографировать белое на фоне белого или черное на фоне черного. Например, лучше сфотографировать человека в черном смокинге на фоне белого рояля, чем на фоне черного же лимузина.

При этом фон не должен «отваливаться», существовать отдельно. Поэтому на фотографии не должно быть больших пустых промежутков между главным героем и объектами фона.

На фоне может присутствовать что-либо с логотипом компании. Но такая фотография может показаться журналистам слишком «рекламной».

Над созданием фона нужно работать также, как и над разработкой сюжета, над созданием образа главного героя.

Цвет

Первоначально возможности фотографии были ограничены черным и белым цветами. Сегодня цветная фотография стала доступна и профессиональным фотографам, и любителям, а также технологически обновившимся средствам массовой информации. Но имеющимися возможностями нужно уметь распорядиться.

Конечно, цветные снимки радуют глаз. Но следует иметь ввиду, что черно-белые фотографии еще не отжили свой срок. Еще есть черно-белые издания, где естественно не публикуются цветные снимки. И нужно иметь ввиду, что черно-белые фотографии нередко более выразительны, чем цветные и поэтому к ним часто прибегают профессиональные фотографы. Черно-белые снимки могут очень выгодно контрастировать на фоне цветных

Цветными могут быть как собственно фотографии, так и слайды, которые можно демонстрировать большому количеству людей. Однако, с развитием технологий слайды становятся все менее актуальными. Сегодня любую фотографию можно показать с помощью компьютера и специального проектора.

Выбор цветности должен определяться прежде всего выбором СМИ, для которого делается фотография.

Обработка фотографий

Получение снимка не означает окончания работы над фотографией. Ее еще можно существенно улучшить с помощью кадрирования и ретуши.

Кадрированием добиваются наилучших пропорций, привлечения внимания к определенным частям снимка, «обрезания» ненужных деталей. Так, например, в кадр часто попадают ненужные провода, урны для бумаг или люди, не имеющие к объекту съемки никакого отношения. Их подчас очень легко убрать как раз с помощью кадрирования.

Если ненужные объекты находятся не с края кадра фотографии, то избавиться от них поможет ретушь. Этот процесс также позволяет изменять мимику героев, избавлять их от физических недостатков и даже придавать необходимые пропорции телу. Часто с помощью ретуши исправляют «эффект красных глаз», проявляющийся при фотографировании со вспышкой или при определенном освещении.

Обычно к ретуши прибегают, когда невозможно переснять один и тот же объект в той же самой обстановке.

Ранее ретушь производилась вручную, сегодня процесс существенно облегчил компьютер. Компьютерная ретушь превратилась даже уже в совсем другой процесс – в компьютерное редактирование. Ведь в цифровом виде можно одних героев превращать в других, менять фон, детали, комбинировать сюжеты нескольких различных снимков и т. д.

Увлекаться компьютерным редактированием, однако, не стоит. Как и ранее в фотографиях ценится прежде всего достоверность, документализм. И журналисты, и обычнее люди стали искушеннее. На фотографии они смотрят более критично, разыскивая следы ретуши: «А неплохо ее бедра «отфотошопили».

Чтобы избежать критического восприятия, лучше не использовать вводящие в заблуждения «отредактированные» фотографии.

Организация съемок

Если завтра нужно распространить пресс-релиз, то сделать для него фотографию сегодня чрезвычайно сложно. Чтобы получить хорошие фотографии, прежде всего нужно хорошо организовать процесс съемок. В большинстве случаев происходят запланированные события и соответственно процесс съемок также приобретает плановый характер.

Стоит составить план съемок, в который включен и их бюджет. В рамках плана необходимо подготовить бриф – творческое задание для фотографа (что и каким образом должно быть снято). Также должен быть перечень необходимых сюжетов, объектов, список фотографируемых людей и список людей, участвующих в организации, постановке съемок. Должно быть обозначено ориентировочное время для проведения съемок, чтобы задействованные люди оказались на месте (а не уехали, например, в командировку).

Нужно заранее найти подходящего фотографа, проработать с ним цель съемок, получить от него рекомендации и принять окончательное решение.

У фотографа должно быть достаточно времени, чтобы изучить, оценить условия съемки, выбрать ракурсы, подобрать наиболее подходящую аппаратуру, определить точное время съемки, подобрать нужных людей и предметы и т. д.

К фотографу следует прикрепить работника, который будет помогать договариваться с сотрудниками компании об участии людей, использовании помещений, техники, каких-либо ресурсов и т. д.

Фотографы

У крупных компаний иногда есть свой собственный штатный фотограф. Но обычно для такого специалиста нет постоянной работы, и его приходится нанимать со стороны. Не стоит экономить и делать фотографии самостоятельно.

Несмотря на то, что сегодня каждый человек обрел навыки работы с фотокамерой (в виде примитивной «мыльницы» или вмонтированной в мобильный телефон) производство качественных фотографий – по прежнему удел профессионалов.

Стоит всегда брать лучших фотографов. Это может быть дороже. Но зато и риск получить некачественную фотографию меньше.

Фотографа можно найти по базе, в которой имеются сведения о стоимости услуг, об опыте и специализации (промышленная съемка, портретная, репортажная и т. д.). Возможно в конкретном случае нужен очень узкий специалист буквально для одного снимка, а может необходим универсал, который в течение события будет снимать и индивидуальные, и групповые портреты, и демонстрацию товара и т. д.

Помочь найти хорошего фотографа могут коллеги, рекламные и пиар-агентства.

Фотографов достаточно много. Трудно найти хорошего. Прежде всего следует изучит его портфолио. Поговорить о том, как он видит съемку в данном конкретном случае. И конечно договориться о цене.

На этапе переговоров с фотографом сразу решают вопрос о том, будет ли он кроме съемки делать и сами фотографии. Всегда лучше, когда один и тот же человек контролирует весь творческий процесс. Это может быть дороже, но и качество будет выше.

Отношения с фотографом закрепляются договором, в котором описываются все задачи, условия, обязательства и ответственность сторон. Все должно иметь достаточно детальный характер, чтобы затем в процессе съемок не возникало вопросов, кто будет оплачивать транспортные расходы, обеды, кому принадлежат отснятые материалы, кто тиражирует снимки в нужном количестве и т. д.