Экономика для "чайников"

На рис. 13.4 показан спрос, достаточно большой для того, чтобы фирма получала прибыль. Вы можете увидеть это, если сравните средние совокупные издержки фирмы на единицу при уровне продукта q*₁ с ее продажной ценой на единицу при этом же уровне продукта. Средние совокупные издержки на единицу образуются при вертикальном подъеме от горизонтальной оси на уровне продукта q*₁ до тех пор, пока вы не достигнете кривой АТС в точке В. Цена на единицу продукта, которую фирма может назначить при уровне продукта q*₁, образуется при вертикальном подъеме до тех пор, пока вы не достигнете кривой спроса в точке С.

Поскольку вертикальное расстояние до точки C превышает вертикальное расстояние до точки В, можно сразу определить, что продажная цена фирмы на единицу продукта превышает совокупные издержки на производство этой единицы, что означает: фирма должна получать прибыль от каждой проданной единицы. Величина совокупной прибыли за все единицы — это прибыль на единицу, умноженная на общее количество проданных единиц, так что совокупная прибыль эквивалентна площади заштрихованного прямоугольника на рис. 13.4. Площадь заштрихованного прямоугольника — это ширина в q*₁ единиц, умноженная на высоту прибыли на единицу — расстояние по вертикали между точками В и С.

Определение равновесия: появление фирмы на рынке и уход с рынка

Джоан Робинсон заметила, что такая прибыль влияет на появление новых фирм в отрасли, где царствует монополистическая конкуренция. Каждая вновь возникшая фирма отбирает какую-то часть бизнеса у существующих фирм. В графическом виде это означает, что кривая спроса для всякой существующей фирмы, как той, пример которой приведен на рис. 13.4, перемещается вниз и влево. При каждой из возможных цен, которую может назначить фирма, она продает меньше единиц, чем раньше, поскольку часть ее старого бизнеса была украдена новыми фирмами.

Более того, появившиеся на рынке новые фирмы продолжают возникать в отрасли и смещать кривые спроса вниз и влево до тех пор, пока прибыль не придет к нулю. Только тогда появление новых фирм приостанавливается.

Вы можете наблюдать этот вид равновесия на рис. 13.5. Здесь кривая спроса смеется влево в положение D₂, касаясь кривой АТС в точке В. Поскольку кривая спроса смещается влево, точно так же поступает и кривая предельного дохода, которая теперь расположилась на MR₂. Следовательно, когда фирма оптимизирует свой уровень производства, находящийся в точке пересечения кривых MC и MR₂, она производит q*₂ единиц продукта.

На этом уровне продукта прибыль равна нулю. Вы можете видеть это, если рассмотрите график, который показывает, что средние совокупные издержки на единицу уровня производства продукта q*₂ равны цене на единицу, которую фирма может получить, пров эти единицы. Поднимайтесь вертикально от точки, расположенной на горизонталь- й оси, q*₂, до точки В. Поскольку точка В лежит и на кривой спроса, D₂, и на кривой средних совокупных издержек, АТС, то вертикальный отрезок, соединяющий точку q*₂ горизонтальной оси и точку В, представляет и средние совокупные издержки на единицу, и цену за единицу, которую фирма может назначить. Они равны, так что фирма лучает нулевую прибыль.

Если по какой-то причине фирмы, работающие в монополистически конкурентной расли, начинают нести потери, некоторые из них покидают отрасль. С уходом каждой кой фирмы кривые спроса оставшихся в отрасли фирм поднимаются вверх и вправо, Исход фирм из отрасли продолжается до тех пор, пока не будет достигнуто равновесие, подобное изображенному на рис. 13.5, когда все фирмы получают нулевую прибыль.

Неэффективное производство

Основное, что нужно сказать о равновесии, отраженном на рис. 13.5, заключается в следующем: каждая фирма производит продукт с меньшей эффективностью, чем фирмы, функционирующие в конкурентной отрасли. Для того чтобы убедиться в этом, нужно сравнить объем производства фирм, работающих в монополистически конкурентной отрасли, когда она находится в равновесии, q*₂, с тем объемом выпуска, который был бы произведен фирмой с теми же кривыми затрат, но в условиях полностью конкурентной отрасли, в которой все фирмы продают одинаковый продукт. На рис. 13.5 этот уровень продукта обозначен q^comp.

В главе 11 объясняется, как рыночные силы подталкивают конкурирующие фирмы производить на уровне q^comp и почему в результате они оказываются точно на том уровне продукта, при котором кривая АТС достигает своего минимума, — это значит, что q^comp соответствует самой нижней точке U-образной кривой АТС. Социально значимые последствия этого факта заключены в том, что конкурирующие фирмы производят продукт по возможно самой низкой себестоимости в расчете на единицу продукта. Это делает их максимально эффективными, если оперировать величиной "производственные затраты в расчете на единицу продукции".

Фирма, функционирующая в монополистически конкурентной отрасли, действует в условиях индивидуализации продукции, что позволяет ей иметь некоторый контроль над ценами, назначаемыми ею. Эта возможность позволяет наладить производство при более высоких средних суммарных издержках в расчете на единицу продукта. Это хорошо видно на рис. 13.5, поскольку вертикальный отрезок от горизонтальной оси до точки В длиннее, чем вертикальный отрезок от горизонтальной оси до точки С. Данный факт означает, что фирмы в монополистически конкурентных отраслях не эффективны в той мере, которая присуща фирмам из конкурентных отраслей.

Коммунизм, гамбургеры Wendy и дифференциация продукта

Один из самых смешных рекламных роликов, когда-либо появлявшихся на экранах американских телевизоров, появился в 1987 году. Он высмеивал реалии советской административно-командной экономической системы. Женщина спускается по тропинке в мрачной серой фабричной робе, а голос за кадром возвещает: "Повседневный наряд!" Затем та же женщина снова спускается по тропинке в том же наряде, но на этот раз в ее руке светится фонарик. Голос за кадром сообщает: "Вечерний наряд!" Затем все та же женщина снова спускается по тропинке — все в той же неизменной униформе — и несет надувной резиновый мяч. "Наряд для купания!" — сообщает все тот же голос...

Эта реклама высмеивала тот факт, что централизованное планирование, распространенное в коммунистических странах, совершенно не заботилось о разнообразии продуктов.

Обычно выпускалась одна-единственная модель какого-нибудь продукта с тем, чтобы иметь возможность массово производить его по возможно самой низкой себестоимости. В результате в социалистическом обществе наблюдалось такое однообразие, что рекламу Wendy можно смело назвать "самой мягкой".

Эта реклама помогла потребителям Соединенных Штатов осознать, что продукты, произведенные Wendy, отличались от тех, что производят их главные соперники, McDonald's и Burger King. В отличие от следующей жесткому плану советской экономики, свободный рынок капиталистических США позволяет производить огромное количество самых разнообразных продуктов.

Некоторые люди видят этот результат и думают, что для общества было бы значительно полезнее, если бы оно могло трансформировать монополистически конкурирующие отрасли в конкурирующие. Но экономия производственных затрат может не стоить потерь в увеличении количества модификаций продукта.