Игнорируй всех, или Как быть креативным

Если бы ты не был настолько глуп, я бы мог объяснить тебе, насколько ты глуп.

20. Выбор медиа-средства не имеет значения.

Сильная сторона любого средства - это одновременно его наибольшая слабость. Любое средство выражения представляет собой набор компромиссов, где ни одно не «выше» другого. Картина ничего не делает, просто висит на стене. Это и лучшее и худшее, что в ней есть. Кино сочетает звук, движение, фотографию, музыку, игру актёров. Это лучшее и худшее в нём. Проза пользуется последовательностью слов для того, чтобы донести свою мысль. Это лучшее и это худшее в ней. И т.д.

В прошлом, в колледже, я углублённо изучал английский язык. Я не стремился преподавать, писать или же становиться учёным - это был просто предмет, в котором я достиг хороших результатов. Более того, я любил читать книги и писать статьи в газеты, этого было достаточно для меня.

Большинство моих друзей учились на художественном факультете, но на этом сходство заканчивалось. У нас не было общих лекций. Мы встречались по вечерам и по выходным, но я практически не общался с моими одноклассниками.

Меня всегда удивляли студенты с художественного факультета: живописи, кино, театра, архитектуры и т.п. Казалось, будто они сиамские близнецы - работают, едят и спят все вместе. Больше взаимодействия. Больше сотрудничества. Больше секса. Больше речей о неприкосновенности их ремесла.

Хорошо, чтобы нарисовать карикатуру, нужен только один человек. То же относится и к писательству. Для этого не нужны никакие групповые посиделки. И весь этот пропитанный сексом социализм был достаточно чужд для меня, даже когда некоторые элементы казались очень привлекательными.

В течение моего второго года обучения в колледже я начал публиковать свои карикатуры и не только в школьной газете. Внезапно я обнаружил, как легко знакомиться с девушками. Это меня очень обрадовало, я вас уверяю, но жизнь так и текла в том же русле.

Я полагаю, мои друзья считали мои карикатуры смешными, но это никак не влияло на нашу дружбу. Это было просто чем-то, что я делал в свободное время - так же, как другие люди реконструируют старые машины или организуют дома лабораторию для проявки фотоплёнок.

Мой modus operandi был и по-прежнему есть в том, чтобы просто иметь нормальную жизнь, быть очередным Васьком, но с прекраснейшим хобби на стороне. Это тебе не ракеты строить.

Такое отношение выглядело немного чуждым для людей специализирующихся в искусстве, которых я встречал. Избранный ими вид искусства выглядел для них больше как религия. Это было серьезно. Это было важно. Это было большой частью их личности, и это почти выглядело для них так, как будто все существование человечества полностью зависит от их способности следовать своей мечте как вознаграждаемой по заслугам профессии.

Не поймите меня неправильно, я знаю некоторых выпускников художественных школ, которые были на самом деле великолепны. Некоторые из них популярны до сих пор. И я понимаю, что если у тебя есть какой-то талант, то нужно приложить достаточно усилий, чтобы сделать его нужным.

Но оглядываясь назад, я также вижу много странных ребят, которые буквально женили себя на своих средствах выбора по неправильным суждениям. И не потому что у них было что-то особенное уникально-прорицательное, а потому что это было круто. Потому, что это было модно. Потому, что это было понтово. Потому, что это дало им что-то, что можно обсудить на вечеринках. Потому, что это было проще, чем думать о том, чтобы найти нормальную работу после выпуска.

У меня есть два мнения на этот счет. Одна часть меня думает, что для детей хорошо, когда они валяют дурака с невероятными честолюбием, и, может быть, один или два из них сделают это, и, может быть, один или два из них переживут это безделье. Это именно то, что называется «быть молодым» - и я думаю, что это прекрасно.

Другая моя сторона хочет сказать этим детям, чтобы они были осторожны с выбором сложных форм искусства по неправильным причинам. Вы можете обожествлять их, пока вы молоды, но они перестанут вас увлекать, как только закончится ваша молодость и Дьявол начнёт искать ему причитающееся. И в этом нет ничего хорошего. Я видел, как это происходит более, чем единожды, с очень глубокоуважаемыми и милыми мне людьми, и наблюдать это на самом деле очень тяжело.

Я не старею! Я беднею!

21. Продавать  гораздо сложнее, чем кажется.

Ослабление вашего продукта в целях повышения его «прибыльности» лишь сократит количество людей, которым он будет нравиться.

Много лет назад, только выйдя из колледжа, я начал шататься по рекламным агентствам в поисках первой работы.

В один прекрасный день креативный директор любезно согласился посмотреть мое портфолио. Ура!

Так что я пришел к нему в офис и показал свои работы. Они были ужасны. Причем все.

Вообразите ужасное, наидряннейшее «Я привыкла умываться с Sudso, но теперь я умываюсь с Lemon-Fresh Rinso Extreme»  типичный бред для домохозяек. Только дальше было еще хуже.

Креативный директор был хорошим парнем. Сразу было ясно, что ему не сильно нравится моя работа, однако он был слишком хорошо воспитан, чтобы высказать это в лицо. Однако, в конце концов, он все-таки рассказал мне о своих претензиях.

«Ну, целевая аудитория - домохозяйки средних слоев населения, - выкручивался я. - Они достаточно консервативны, так что я хотел бы её немного смягчить».

«Вы можете её смягчить, как только вы получили работу, а пока клиент ходит за вашей задницей с раскаленной кочергой и говорит вам, что бы вы её смягчили, - просмеялся он. - Но пока покажи мне усиленную версию».

Подобное случается не только в рекламе. Это случается везде.

Клубок хаоса, который как собака везде преследует меня.

22. Всем наплевать. Сделай это для себя.

Каждый слишком занят собственной жизнью, чтобы высказываться относительно ваших книг, картин, сценариев и т.п., особенно, если вы еще это не продали. А тех, кто не такой, вы сами не захотите пускать в свою жизнь.

Создание чего-то грандиозного по вашей творческой задумке есть поцелуй смерти. Это всё, что мне нужно сказать об этом.

А давай  ты разденешься мы выпьем по чашке кофе?

23. Переживать по поводу «Коммерция или Творчество» - пустая трата времени.

Ты можешь спорить на тему «Продажи» или «Художественная чистота» бесконечно долго. Они ныли об этом и в 1950, они будут ныть и в 2050.

Энергичные споры по поводу Коммерциализации в Искусстве - это проторенный путь, и это не та область, где можно появиться с множеством новых, сотрясающих Землю прозрений.

Но множество людей любят останавливаться на этом, потому что это избавляет их от необходимости путешествовать по неизвестным территориям. Это безопасно. Это позволяет Вам выражать сильные эмоции и мнения, ничем не рискуя. Это позволяет избежать тяжелой работы, необходимой для создания и продажи чего-либо, во что веришь.

По мне, так суть не в том, что книги Тома Клэнси продаются грузовиками, а лауреата Нобелевской премии - единицами. Это просто цифры, внешние раздражители. Суть в том, чем ВЫ собираетесь заниматься в тот короткий отрезок времени, оставшийся вам на этой земле. Это совершенно разные вещи.

Откровенно говоря, то, как человек воспитывает и развивает свою собственную «творческую независимость»  с помощью остального мира в целом или без неё, есть, по моему мнению, намного более интересная вещь.