Правила для революционеров. Создавай как бог, управляй как король, работай как раб
Правила для революционеров. Создавай как бог, управляй как король, работай как раб читать книгу онлайн
Гай Кавасаки – удивительный человек… Он пришел в Apple во время ее становления, на его визитной карточке – там, где пишется должность – было указано: «Евангелист». Он уходил из компании вслед за Стивом Джобсом, вел рубрику в журнале MacUser, которая называлась Wise Guy — а как еще она могла называться?! Он вернулся в Apple вместе со Стивом — в новую компанию, которой было очень плохо. Когда ситуация выровнялась, Гай создал в Silicon Valley венчурную компанию, которая называется Garage Technology Ventures (а как еще она могла называться?!). Вот только времена изменились — и теперь Гай Кавасаки — уже не молодой парень в джинсах и футболке, на которой написано: "Я работаю 90 часов в неделю", а авторитетная персона в hi-tech бизнесе, в венчурный фонд которого вошли Credit Suisse First Boston, E'TRADE Group, Goldman, Sachs & Co. – как корпорации, а индивидуально – такие люди, как Бен Розен из Compaq Computer и Чарльз Р. Шваб из «одноименной» компании. Среди проектов, которые финансирует «Гараж» — GuruNet (вторая по времени появления после ICQ, но – смею думать – первая по оригинальности идеи и новизне разработка израильских программистов) и Claria Corporation, которая сегодня является лидером в области поведенческой сегментации пользователей Интернет. И т.д.
А еще Гай — хороший писатель. Его первая книга, The Macintosh Way, "Тропою Мака" была издана в 1989, моментально стала бестселлером. Это — песнь романтического капитализма и поэма start-up. Там Гай рассказывает о некоторых сторонах маркетинга Apple, очень нетрадиционного и оригинального. Книга отлично написана, с очень хорошим юмором. В частности, Гай вспоминает, как он убеждал софтверные компании разрабатывать программы для компьютера, которого еще не существовало. Точнее, компьютер почти был, а операционной системы для него — еще не было, была только бета-версия (собственно, поэтому его должность так и называлась!). Тут Гай ставит сноску и дает "пояснение для неспециалистов": "Бета-версия — это сокращение от фразы "Верьте мне, оно работает!", что, в сущности, является достаточно точным представлением того, как работает любая бета-версия любого программного обеспечения".
(отзыв на OZON.ru)
GUY KAWASAKI with Michele Moreno. Rules for Revolutionaries. The Capitalist Manifesto for Creating and Marketing New Products and Services.
HarperBusiness. An Imprint of HarperCollinsPublishers
© 2000 All rights reserved including the rights in whole or in part in any form. This translation is published by arrangement Collins Business, an imprint of Harper Collins Publishers. © 2007 Издательская дирекция Companion Group, подразделения ЗАО ИД «Максимум», обложка, дизайн, перевод.
Внимание! Книга может содержать контент только для совершеннолетних. Для несовершеннолетних чтение данного контента СТРОГО ЗАПРЕЩЕНО! Если в книге присутствует наличие пропаганды ЛГБТ и другого, запрещенного контента - просьба написать на почту [email protected] для удаления материала
Канал распределения 93
Команда 15, 41, 44, 45, 47, 50,121,140
Конечный результат 27, 28
Конкуренция 53, 101
Консультант 52,117,133,150
Контроль 41, 49, 52, 54,103,138,147
Критика 51, 81,138
Лидерство 102
Линейная модель 61
Маркетинг 13, 14, 61, 66, 71, 72, 75, 91, 109, ПО, 117, 131, 132,139,144
Маркетинговая стратегия айкидо 22
Медицина 160
Медицинское страхование 33
Менеджмент 45, 69,103, 119, 126
Мини-вэн 48, 53
Миссия 27, 43, 44, 45, 69
Морковное семечко 161, 162
МСА Recreation 21
Мыслительный процесс 25
Наваливание 127, 128,129
Наивность 34
Невежда 161
Невежество 161
Нишевые рынки 77,104
Новые продукты 62
Образование 44, 82, 96,122,135
Обратная конкурентоспособность 105
Обслуживание 32, 44, 49,102, 109, 117, 135,136
Общение 45,102,124,135,136,137,138
Ограничение 63, 86, 97,104,107,119,123,137,138,168
Ограниченное видение 26
Отзыв 13, 61, 65, 66, 67, 80,124,138
Открытая система 58, 68, 127
Ошибка 13, 41, 68, 71, 106, 133, 136, 137, 166
Патенты 86, 123
Переезды на работу и занятия 24, 25, 31,130
Пересмотр новых продуктов 37, 62, 68, 69
Перетряхивание 17, 57, 64, 70,108, ПО, 126,169,179
Период Торнадо 87
Персональный компьютер 89
Печатная машинка ПО
Печать ПО, 130
Пианино 53
Пиратская запись 32
Планирование и усовершенствование продукта 71
Подражание 108
Пожинание плодов последствий 34,148
Посудомоечная машина 49, 101,149
Потребители 23, 27, 31, 47, 49, 51, 59, 60, 61, 62, 67, 68, 70,
71, 72, 76, 83, 84, 85, 87, 89, 115, 116, 117, 119,
120,123,132,139,140
Почтовая рассылка 124,134, 137, 150
Правда 16, 37, 41, 82,106,109,147,148,166,168,169
Прибыльность 21, 24,108,109
Привратник 126, 127
Принимающий решение 133,134
Провал 34, 37, 62, 72, 76, ПО, 167,168,169,171
Программное обеспечение 50, 92, 93, 101,105,143, 144
Продавец 96,115, 126
Продажи 14, 18, 25, 32, 40, 43, 71, 72, 75, 77, 83, 86, 89, 90,
94,109,121,127,128,130,180
Продукт 13, 14, 17, 28, 33, 34, 35, 37, 38, 39, 40, 41, 42, 43,
44, 45, 47, 48, 49, 50, 52, 54, 55, 57, 58, 60, 61, 62,
63, 64, 66, 68, 69, 70, 71
Пропасть 75, 76, 87
Проповедничество 13, 89, 90, 91, 92, 96, 136
Прототип 49, 60, 66
Процесс 22, 23, 26
Рабочие часы 66, 149
Разочарование 26, 40, 144
Разработка великого продукта 54
Реклама 14,17, 26, 27, 28, 77, 82, 89, 91, 92,138
Сбор информации 116,119, 131, 132
Свержение идолов 23, 24
Силиконовая долина 42, 81
Скептик 48,51,52,53,168,169
Скоростной поезд 24, 25
Скрытый потенциал 35, 36, 104
Служба продаж 91, 104, 143, 144
Смертельный магнит 99, 100, 101, 102, 103, 104, 105, 106,
107,108,109, ПО, 126,148
Совладение 97
Согласие 65, 68, 103, 104,12
Cоздание продукта 45
Сотрудник 28, 31, 45, 54, 65, 89, 91,106,115,117,119,121,
126,135,138,146,147, 149
Спецификация 63, 93
Стадия затвердения 31, 33
Страховой иск 32
Структура компании и команды 45, 69,119, 133, 135
Телекоммуникационная индустрия 30
Телемедицина 27
Терпимость великого продукта 41
Тестирование 60, 66, 77, 80, 92, 120,126
Тефлон 34, 35, 116
Технология 22, 38, 52, 65, 66, 69,131,132,137,145,155
Удача 33, 35, 36, 50, 75, 95
Уровень правды 169
Услуга 13, 35, 38, 39, 40, 42, 47, 54, 55, 60, 62, 70, 76, 77, 81,
82, 84, 85, 90, 91, 92,104,128,132,134,136,137,
139,145,169
Усовершенствование нового продукта 71
Успех 13, 21, 23, 33, 44, 49, 55, 62, 70, 75, 76, 89, 92, 93,
96, 97,101,105, ПО, 111,119,127,133,138,167, 171
Факт 23, 48, 52, 61, 83, 92, ПО, 115,122,157,166,168
Фокус-группа 51, 60, 67,120, 121
Фокусирование 29, 45, 53, 63, 134,139,150
Функция 27, 35, 38, 52,106,131
Хитин 30
Хоторнский эффект 120
Цель 41, 52, 70, 71, 81,104,105,109,119,131,134,138,139,
149,169
Цена 21, 76, 77, 80, 85, 86,115,123,157
Ценообразование 109
Частотный усилитель 68
Часы 29, 38, 39, 40, 50,107
Черты великого продукта 38, 70,100
Чувства 41, 48, 51,140,149
Эксперт 43, 51, 52, 86, 94,167,168
Элегантность великого продукта 40, 105
Электрический свет 86, 95,155
Эмоции 41, 92
"Эсти" 83
Этап очищения 23, 33
Этап поиска слабых мест 26, 33
Японская модель 62
