Документоведение. Часть 2. Книговедение и история книги

Новой формой книгораспространения является книжная торговля через Интернет. Первый электронный книжный магазин начал работать в 1997 г. К 2006 г. их стало несколько десятков. В основном, они являются дополнительным каналом в системе распространения издательской или книготорговой фирмы. Например, интернет-магазины и сайты таких крупных книгораспространителей, как московский «Библио-Глобус» или Санкт-Петербургский «Дом книги».

Одновременно появляются интернет-магазины, не связанные с традиционными книготорговыми структурами. Примером может служить открытый в 1998 г. интернет-магазин «Озон» ( www.ozon.ru), который предлагает покупателям много десятков тысяч изданий разных типов и тематики. Другим важным примером книжного интернет-магазина может служить «Лабиринт» ( www.labirint.ru). Интернет-магазины постоянно разнообразят способы оплаты, вводят скидки для постоянных покупателей, организуют доставку книг в другие города России и пр. В настоящее время услугами книжных интернет-магазинов ежегодно пользуются миллионы покупателей.

Новые социально-культурные и экономические условия, новая система книгоиздания обусловили кардинальные изменения не только в организации, но и в методах книгораспространения. Книготорговцы стремятся не к высокому уровню распространения отдельных изданий при ограниченном ассортименте, а постоянному увеличению предлагаемых покупателям названий при относительно небольшой реализации каждого их них. При этом не исключается и такой вид книжной продукции, как бестселлер — книга, продающаяся в очень большом количестве экземпляров, как, например, «Властелин колец» и другие книги Толкиена или книги о Гарри Потере (особенно после выхода на экраны России одноименного фильма).

В книжной торговле в настоящее время все большую роль начинают играть реклама, маркетинговые исследования и новые технологии в работе магазинов: создание электронных баз данных о наличии книги, их продажах, остатках и т. п.

Для книжного дела России, как и во всем мире, существенную роль играют вопросы ценообразования. С начала 1990-х гг. цена на книгу — свободна, устанавливается самим книготорговцем. Но на цену влияют и издательская цена, по которой магазин получил товар, и различные налоги (налог на добавленную стоимость, налог с продаж), и накладные расходы (аренда помещения, транспорт) и пр. Тем не менее все торгующие произведениями печати структуры стремятся к гибкому ценообразованию, обеспечивающему максимальную доступность книги гражданам.

Определенное значение в книгораспространении приобрели книжные ярмарки, частично заменившие собой оптовое звено. Ярмарки проходят в разных городах, некоторые из них работают постоянно в течение многих лет, например московская в СК «Олимпийский», петербургская в ДК им. «Крупской». Важнейшую информационную и коммуникационную роль в книжном деле играют книжные выставки, в первую очередь, Московская международная книжная выставка-ярмарка (ММКВЯ, сайт www.mibf.ru), которая, начиная с 1977 г. проходит в начале сентября на ВВЦ и собирает до трех тысяч издательских, книгораспространительских организаций, библиотек, вузов, культурных центров из десятков стран мира. Большое внимание читателей, библиотек и издателей привлекают специализированные выставки, в частности московская ярмарка интеллектуальной литературы non/fiction ( http://www.moscowbookfair.ru), Санкт-Петербургский книжный салон, Красноярская Ярмарка Книжной Культуры (КРЯКК).

§ 5. Книжное дело в Российской Федерации в 2008–2012 гг.

Книжная отрасль постоянно претерпевает динамичные изменения, тесно связанные с социально-экономическими и культурными процессами в стране. По сути, основные процессы в этой отрасли являются индикатором показателей социального и культурного развития общества. Прошедший период (2008–2012) стал для отечественного книжного дела периодом осмысления результатов работы книжного сообщества, изучения состояния и динамики развития книгоиздательской отрасли и выработки стратегий по преодолению негативных тенденций, сформировавшихся в результате кризиса 2008–2009 гг.

Участниками книжного рынка являются издательства, подавляющее большинство которых сосредоточено в Москве и Санкт-Петербурге, оптовые книготорговые организации, индивидуальные предприниматели.

Мониторинг конъюнктуры книжного рынка России постоянно осуществляют Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, Российский книжный союз, Роспечать; они также оценивают национальный издательский репертуар. По результатам мониторинга ежегодно публикуется «Отраслевой доклад о состоянии, тенденциях и перспективах развития книжного рынка России».

Итоги деятельности книжной отрасли России за последние пять лет свидетельствуют о крайне непростой ситуации, сложившейся на книжном рынке, о продолжающемся затяжном кризисе. Снижение выпуска книг и брошюр по названиям и тиражам, а также покупательской активности населения приводит к дальнейшему сокращению объема книготоргового оборота в стране.

Одной из главных инициатив книжного сообщества последнего времени стало предложение о проработке и принятии Федерального закона «О книжном деле». Такой закон комплексно регулировал бы деятельность в издательской сфере и в сфере книжного дела. В нем должны быть регламентированы и юридически закреплены разнообразные направления работы книжного сообщества, связанные с налоговой и таможенной политикой, поддержкой предприятий малого и среднего бизнеса, соблюдением требований стандартов, вопросами авторского права и защиты интеллектуальной собственности и поддержки Национальной программы чтения. Таким образом, будет возможно осуществить государственное регулирование в сфере распространения печатных изданий, всесторонне изучить рынок распространителей и вносить дальнейшие предложения по его развитию и усовершенствованию.

От эпохи дефицита и культа книги мы подошли к хаотичному изобилию одновременно доступных и дорогих, но уже менее ценимых книг. Духовная, просветительская функция книги востребована сегодня гораздо меньше и часто уходит на второй план. В этот кризисный период условием выживания и дальнейшего развития предприятий книжной отрасли стало получение максимально высоких прибылей от результатов их хозяйственной деятельности. Рост предложения на книжном рынке в эти годы способствовал появлению принципиально нового феномена в книжном бизнесе — книжного «спама», изобилие которого устойчиво сохраняется и сегодня.

Анализ динамики числа экземпляров выпущенных книг и брошюр в расчете на душу населения показывает, что после своего максимума в 2008 г., составлявшего 5,35 экз. на человека, данный показатель все последующие годы планомерно снижался и к 2012 г. сократился почти на 30% по отношению к уровню 2008 г., составив 3,77 экз. При этом темпы падения неравномерны и имеют тенденции к ускорению. За период с 2008 по 2012 г. средний тираж одной книги сократился на четверть, а средний объем одного экземпляра издания упал примерно на 10,6%.

Один из аспектов, всегда интересующих специалистов, — это анализ соотношения выпущенных книг и брошюр. В 2009 г., как принято считать «полнокризисном», издатели вполне объяснимо стали выпускать больше брошюр (рост выпуска брошюр по числу названий в сравнении с 2008 г. тогда составил 13,7%, а рост выпуска книг — лишь 1,7%), однако уже в 2010 г. выпуск обоих видов издательской продукции продемонстрировал снижение. В 2011 г. количество наименований выпущенных книг сократилось почти на 2%, а число наименований брошюр увеличилось на 8,3%. Наконец, по итогам 2012 г. оба вида издательской продукции вновь продемонстрировали снижение: число наименований выпущенных книг сократилось на 5%, а число наименований выпущенных брошюр — на 4,4%. В сравнении с предкризисным 2008 г. сегодня в России печатается на 30% меньше книг и на четверть меньше брошюр. В натуральных показателях совокупный тираж брошюр сократился за годы кризиса более чем на 40 млн экз., а совокупный тираж книг за этот же период упал почти на 180 млн экз.