Полный Плющев. Интернет на каждый день

Сотни раз мне приходилось слышать вопрос: «Как заработать в Интернете?» Я никогда не интересовался бизнесом ни как потенциальным делом своей жизни, ни по-журналистски, как, например, интересуются им мои коллеги из деловых изданий. Я не имею ни малейшего представления о бизнес-процессах в Интернете, инвестициях, венчурах и прочих загадочных для меня словах. Тем не менее, и я не мог пройти мимо этой темы. Правда, меня больше интересует, как человек в одиночку или с небольшой группой товарищей, не обладая никакими особенными навыками и умениями, а также, возможно, и не блистая талантами, умудряется с помощью Интернета радикально изменить свое материальное положение. В какой-то, очень небольшой, степени это можно отнести и ко мне: в 1998 году мало кто из неспециализированных СМИ рассказывал об Интернете и, взявшись за это дело, я не прогадал. Не сказать, что я разбогател на этом, однако существенную, а с недавних пор и большую часть моего дохода составляет именно веб-обозревательство на «Эхе Москвы», в «Ведомостях» и на телеканале «Вести24». Если вы читаете эту книгу, значит, я заработал еще. Впрочем, это немного другая область – получение хорошей работы, причем не столько с помощью Интернета, сколько за счет его существования и постоянного развития. С тем же успехом литературный критик поддерживает свое благосостояние за счет неустанного труда писателей. Интернет же дает иное: доход практически из ничего. Необходимым условием является наличие оригинальной и плодотворной идеи, суть которой в том, чтобы какая-то – пусть и не очень большая – часть всех пользователей Интернета согласилась отдать вам хоть чуть-чуть своих денег. С миру по нитке может выйти очень и очень неплохо – была бы идея хороша. Конечно, многое зависит от подачи, продвижения, везения и т. д., но все это условия достаточные, без идеи никакой маркетинг не поможет даже самым закоренелым везунчикам.

Интернет сделал богатыми многих, причем зачастую кажется, что идеи, с помощью которых зарабатывались состояния, лежали на поверхности. Яркий пример – история с сайтом The Million Dollar Homepage (www.milliondollarhomepage.com). Идея его проста до примитивности: весь сайт состоит из единственной страницы, которая поделена на 10 тыс. квадратиков размером 10 х 10 пикселов каждый. Все это – рекламная площадка, место на которой по символической цене $1 за пиксел может купить любой, кто пожелает. Согласно объяснению, размещенному на сайте, сделал его 21-летний английский студент Алекс Тью, который таким способом стремился заработать на учебу. И надо сказать, преуспел. Выкупленные пикселы клиент волен использовать по своему разумению, но логичнее всего, разумеется, разместить там рекламу своего интернет-ресурса, бренда или того и другого сразу. В итоге страница превратилась в пеструю картину разноразмерных баннеров. Она заполнилась за считанные недели и принесла своему создателю больше $1 млн, ведь последние пикселы были проданы с аукциона гораздо дороже номинала. Прибыль – фантастическая, ибо затраты на создание подобной страницы смехотворно малы, можно уложиться в несколько десятков долларов. Главный секрет успеха – оригинальная идея, о которой охотно рассказывала сетевая и офлайновая пресса. Проект вызвал массу подражаний, но ни одному из них не удалось повторить успеха первопроходца. Так, сайт http://1000tags.com, как понятно из названия, торгует не местами, а ключевыми словами – тегами. А Алекс Тью тем временем отправился за вторым миллионом. В конце 2006 года от его имени был запущен проект Pixelotto (www.pixelotto.com). Здесь вновь предлагается купить пикселы, только цена их вдвое выше, и это вполне обоснованно, поскольку теперь «кликабельность» размещенных на купленной площади баннеров практически гарантирована. Достигается это следующим образом: среди посетителей, щелкающих на баннерах, разыгрывается половина всех денег, вырученных от продажи места на странице, то есть в идеале – тот же миллион. Перспектива выигрыша стимулирует пользователей регистрироваться и посещать рекламируемые ресурсы. Количество щелчков на каждом аккаунте ограничено пятьюдесятью, причем за сутки можно посетить не более десяти ресурсов. Теоретически можно зарегистрировать несколько аккаунтов, но при этом вам придется каждый раз сообщать не только новый e-mail, но и новый физический адрес – уведомление о выигрыше придет обычной почтой. Баннеры, на которые пользователь уже нажимал, меняют цвет, на них по-прежнему можно щелкать, и будут открываться сайты, на которые они ведут, но в качестве попыток это не засчитывается. Шансы на выигрыш никак не зависят от размера баннера, так что можно нажимать на любые. Единственный призер лотереи определится после того, как будет продано все пространство на первой странице Pixelotto, но не позже чем через год после старта проекта. Сначала случайным образом выбирается один баннер, а потом – победитель из числа тех, кто на нем щелкал. На момент написания книги (через несколько недель после старта проекта) до повторения первоначального успеха было далеко – Алекс заработал чуть более $140 000, хотя в сравнении с затратами, исчисляющимися в худшем случае несколькими тысячами долларов, это огромная прибыль.

Хорошо известна история про Дэнниса Хоупа, который еще в 1980 году зарегистрировал свои права на Луну и другие объекты Солнечной системы. С тех пор он продает участки на различных планетах, подтверждая «право» на их владение красивым сертификатом. Собственно, эти бумажки и есть предмет купли-продажи. Широкое распространение Интернета вывело Хоупа на мировой рынок, он открыл не только свой сайт «Лунное посольство» (www.lunarembassy.com), но и выдал лицензии своим последователям за рубежом. В России, например, тоже есть посольство естественного спутника (http://luna.ru) и Лунное консульство в Москве (www.luna.ru). Впрочем, можно и не мучиться с регистрацией космических тел. Интернет – сам по себе отличная среда для продажи виртуальной собственности. Что доказывает пример сайта www.salecountries.com. На нем можно купить… страну. Практически любую, на выбор из 190, если до вас ее не купил кто-то другой. Разумеется, покупка осуществляется исключительно в мире, ограниченном пределами данного сайта и изображенной на нем карты мира, и к реальной жизни никакого отношения не имеет. На проданной стране ставится красная точка, при щелчке на которой в отдельном окошке появляется информация о покупателе – та, которую он укажет сам. Там же можно разместить логотип компании-покупателя (или фотографию частного лица) и ссылку на сайт. Эта «визитка», как обещано на сайте, останется там аж до 2020 года. Однако сразу сделать покупку нельзя, сначала нужно отправить письмо-заявку с указанием желаемой страны, и только потом с вами свяжутся для дальнейших шагов по осуществлению сделки. В отличие от продавцов лунной поверхности, здесь не утруждают себя оформлением красивого бумажного свидетельства, ограничиваясь пересылкой цветного сертификата по электронной почте. Цена страны жестко привязана к размеру ее настоящего прототипа: каждая тысяча квадратных километров стоит $0,01. Страны, которые площадями не выдались и недотянули до 1000 км2, оцениваются в $10. Нетрудно подсчитать, что авторы нацелились на сумму около $1,5 млн, причем самый большой вклад в их обогащение ($170,8 тыс.) сделает тот, кто приобретет Россию. Автор – Станислав Тугай из Одессы. Торговлю есть куда развивать: во-первых, на продажу можно выставить ничейные территории. Во-вторых, вполне ликвидны и водоемы: одни только океаны, даже с приличным дисконтом (все-таки не суша) принесут ощутимый доход. Ну и, наконец, есть возможность получения комиссионных, если организовать вторичный рынок, на тот случай, если кто-то захочет перепродать страну.