Эпоха безумия

Самый первый компьютер в мире. Он был изобретен и собран в 1943 году в Великобритании и применялся для дешифровки немецких секретных кодов

С тех пор почти тридцать лет компьютер — или, как его тогда называли, ЭВМ (электронно–вычислительная машина) — был огромной машиной, занимавшей целую комнату (а то и несколько) и имевшей целый штат обслуживающего и эксплуатирующего персонала. Иметь ЭВМ могли позволить себе лишь государственные учреждения или крупные богатые корпорации. ЭВМ были сложны в эксплуатации и весьма прихотливы — так, для каждой из них надо было писать индивидуальную программу. Поэтому программистов в 70–х годах было, может быть, не меньше, чем сейчас.

Те годы еще не были компьютерной эпохой. Компьютерная эпоха наступила в начале 80–х, когда компания INTEL запустила в производство микропроцессор и, что главное, не села на нем, как собака на сене, а стала продавать любому производителю компьютеров. То что рынок персональных компьютеров чрезвычайно перспективен, очень быстро поняли многие. Однако наиболее грамотно открывшуюся перспективу использовала IBM. Имея мощный производственный потенциал и будучи признанным лидером на рынке ЭВМ, IBM сконструировала и запустила в широкую продажу свою первую персоналку. Так же поступили и некоторые другие крупные компании. Однако на рынке продолжали доминировать представления о компьютере как об уникальной и единственной в своем роде машине. Каждая компания делала компьютеры по своим стандартам, со своей периферией и рассчитывала на то, что пользователь, один раз приобретя ее машину, в дальнейшем окажется навсегда привязанным к продукции этой марки.

IBM эти представления поломала. Она начала практически бесплатно предоставлять другим компаниям права на использование собственных разработок и стандартов. Этот ход в сочетании с тем, что модель IBM в какой‑то момент оказалась лучшей на рынке, привел к тому, что масса компаний (в том числе новые, как, например, Dell) начали производить и успешно продавать машины стандартов IBM, причем стали это делать даже лучше, чем сама IBM. IBM перестала быть единоличным лидером, однако понятие «IBM–совместимый компьютер» стало общеупотребительным.

Не меньшее, чем IBM, влияние на развитие компьютеризации оказала компания Microsoft. Билл Гейтс и его компания, так же, как IBM «железо», унифицировали и привели к единым удобным стандартам программное обеспечение компьютеров.

Билл ГЕЙТС — самый знаменитый компьютерщик планеты и, как говорят, самый богатый в мире человек. На фото: на одном из приемов Гейтсу запустили тортом в лицо

Так буквально за несколько лет в начале 80–х компьютер приобрел современный вид и начинку, которые с тех пор только модернизируются, не выходя за рамки заданных стандартов. С компьютером стало легко работать, и он вошел в каждый офис. Компьютер стал дешевой и доступной машиной.

Наиболее значительным преимуществом компьютера и по сей день является его способность запоминать тексты с возможностью распечатывать их затем бесконечное количество раз. Пусть некоторые особо продвинутые компьютерные специалисты и позволяют себе скептические замечания типа «он использует компьютер в качестве печатной машинки», однако это именно та функция компьютера, которая перевернула деловодство в мире и кардинально изменила офисный, конторский труд.

С появлением компьютера стал возможным переход от постиндустриальной эпохи к коммуникационной. Правда, сам по себе компьютер этого еще не символизировал, но подсоединение компьютеров к телефонным сетям уже было знаком новой эпохи.

Точно так же как микрочип стал последним революционным достижением промышленности, так появление Интернета стало первой революцией наступившей коммуникационной эпохи. Интернет стал не просто способом передачи данных (как ранее телеграф или сейчас телевидение) и не просто способом общения (как телефон), а новым средством коммуникации (как, может быть, телепатия в будущем). С помощью Интернета сейчас сбывается давняя мечта человечества — все знания, накопленные людьми за миллионы лет, собираются в одном месте и становятся широко доступными. Тысячелетние потуги людей по созданию библиотек, архивов, музеев наконец‑то реализуются в виртуальных сетях, ибо только таким путем общечеловеческие знания можно донести до каждого.

В конце века компьютер — это инструмент для работы и игрушка для досуга. Это почта, телефон и телеграф одновременно. В электронных сетях распространяются всевозможные знания, книжные, газетные и журнальные тесты, а также порнография и экстремистские воззвания. С помощью компьютера можно слушать музыку и смотреть видео (именно в этом направлении развиваются сейчас компьютерные технологии).

А еще компьютер полностью изменил технологию производства газеты. Из прошлого в газетном деле осталась лишь типографская машина. Об этом я вспомнил, потому что это мне близко.

Рабочее место брокера в американской компании

Глава 8. Шоу–бизнес

Заплатите мне, я — гений

Шоу–бизнес — это явление, пришедшее во второй половине XX века на смену такому красивому понятию, как искусство. Вернее, искусство отныне должно быть массовым (шоу) и прибыльным (бизнес).

Место в мире для «искусства ради искусства» сузилось. В XX веке самые талантливые вещи создавались на продажу. Если произведение не раскручено, не признано большой массой людей, то оно ничего не стоит, а значит не гениально. Ван Гог стал гениальным художником только в нашем веке, когда вокруг его картин возник ажиотаж и о них узнал весь мир. Классический пример гения — Сальвадор Дали не признавал работы, которую нельзя затем с выгодой продать.

Так — на стыке торговли и искусства — и создалась в XX веке атмосфера, помогающая наиболее полно раскрыть талантливым людям свои возможности. Когда за искусство, творчество, талант начали хорошо платить — творческая карьера стала доступна всем. В отличие от прошлых веков, когда творчество было уделом исключительно детей знатных и зажиточных родителей.

Шоу–бизнес как отрасль экономики действует по своим единым законам. При невысокой материалоемкости в шоу–бизнесе чрезвычайно высок уровень оплаты труда. Также очень велики затраты на рекламу и маркетинг, поскольку товар (зрелище) надо продать как можно большему количеству людей, только тогда будет достигнут необходимый уровень рентабельности. Во многом прибыльность зрелища зависит от масштабов потенциальной аудитории. Потому, например, зрелища, которые надо слушать с использованием усиливающей аппаратуры, — концерты певцов, музыкальных групп — имеют высочайшую рентабельность. Зрелища же. которые надо смотреть, — балет, театр, цирк — или слушать без усилителей — опера, оркестровая музыка — могут быть представлены без потери качества аудитории на порядок меньшей. А значит–доходы будут также на порядок меньше. Отсюда участие государства в тех подотраслях шоу–бизнеса, которые являются убыточными.

Вообще шоу–бизнес как отрасль экономики объединил в себе самые различные виды искусства, взяв за основу способ продажи — демонстрация чего‑либо или кого‑либо большому количеству людей.

Обложка журнала «Роллинг Стоун» с портретом молодого Пресли. Номер за 22 сентября 1977года (42–летний Пресли умер в августе) разошелся огромным тиражом. Корень рок–н–ролла Элвис Пресли был первой «звездой» шоу–бизнеса, вызвавшей массовый фанатизм поклонников